“晨洁”品牌以“健康每一天”为宗旨，密切关注口腔护理行业的发展动态，在行业中争做，及时推出更新的产品，在品项发展上做到不断推新，以产品独特的功能性展现“晨洁”品牌的特性。现市场上的牙刷产品款式多以刷把的形状，刷毛的异形来区分，并以此作为产品的卖点，大多在概念、功能上趋于类同，新品研发上能够开发的卖点越来越少，对于厂家产品适应市场需求的要求却越来越高。随着市场的发展，产品的目标消费群体要推出得其所好的不同产品。基于这种市场状况，“晨洁”推出了一系列的与口腔护理相关的附属产品，如磨牙器、刮舌器、口腔内视镜、牙线等，在护齿上引导消费、教育消费。
1997建厂初期
公司推出自有品牌“晨洁”牌牙刷，在国内市场进行销售。
组建专门的销售队伍，在市场上定位为终端市场为主，在短短几年内，年销量从最初的500多万增长到07年的1.5亿。
2003年
公司参与起草了国家质量监督局制定的牙刷生产质量标准书。
目前晨洁除了自有品牌晨洁，爽博士牙刷外，还为国内外诸多公司进行贴牌生产，如：沃尔玛、山姆会员店、家乐福、华润万家、北京华联、LOTTEMART（乐天玛特）、美特好等等。公司在产品品质和服务上得到客户的一致好评。
目前“晨洁”牙刷在国内市场上销售的刷型有200余种，其中包括儿童牙刷、成人单支、多支套装牙刷，产品线覆盖各消费群体。在价格上，“晨洁”牙刷定位为中价产品，市场零售价格从1元—6元多不等，充分考虑到各类消费群体的需要。
“晨洁”牙刷在包装的设计上，采用统一的设计元素，色彩简洁明快，与刷型的色彩搭配也力求做到赏心悦目，并利用色彩及背卡的形状来区分不同系列的产品。